第六届“五五购物节”践约而至，坐落普陀的上海造币有限公司（以下简称“上海造币”）连累“白玉兰直播间”推出联名投资金系列新产品，将文明符号和直播场景融入贵金属消费；而“五一”假日期间，这家老牌企业再度携手2025上海浪琴举世马术冠军赛推出特制铜章，为观众带来集文明、体育与消费交融的新体会。

  在“上币白玉兰直播间”，以白玉兰为规划创意的金条和金薄片连累立异协作直播招引消费的人，单日创下500万元成交额；而在久事世界马术中心，一枚直径35毫米的黄铜挂件让赛事“画蛇添足”。这款“上海浪琴举世马术冠军赛铜制小挂件”正面以高浮雕工艺描写赛马动态，反面结合赛事标志与赞助商标识，调配仅有编号保藏证书，凸显其无可代替的留念价值。

  作为本年上海体育消费节的重要一环，2025年浪琴举世马术冠军赛于5月2-4日举办，现场初次敞开场馆B1、B2层，打造马术文明主题体会区。上海造币的联名产品被嵌入这一场景中，观众在观赛之余，可近间隔感触百年造币工艺带来的马术运动细节，这家企业的商场定位已悄然从“国家工程”向“群众消费”富丽回身。

  事实上，上海造币的体育联名之路早已铺开。从F1跌落大奖赛的碳纤维镶嵌留念章，到劳力士网球大师赛植绒“转运”留念章；从上海申花的银球留念章，到久事大鲨鱼篮球队的夺冠纯银留念券……上海造币正以多元化的产品形状，叩开体育消费商场的大门。

  上海造币始建于1920年，是市民口中常道的“造币厂”，第一个使命是保证国家钱银出产，曾为北京奥运会、哈尔滨亚冬会打造奖牌，工艺实力蜚声世界。但是，上海造币并不止于前史的荣光，近年来摩肩接踵拥抱商场新需求，连累体育赛事流量激活传统工艺的生命力，赋能新消费场景。

  体育赛事巨大的受众集体为品牌供给了天然的推行途径。2024年与上海马拉松协作的赛事留念章露脸后，敏捷招引跑友重视；久事大鲨鱼男篮主场的手打章互动设备，让球迷在观赛一同体会定制化消费；劳力士网球大师赛的球拍型留念章引发球迷保藏热潮……这一些情况标明，上海造币正将赛场的高光时间转化为可触达的消费品，满意年青集体对“典礼感”与“保藏价值”的两层需求。两年来，上海造币已联名世界体育赛事11次，推出跨界文创产品21件。

  技能层面，钱银制作中的高浮雕、镜面处理等老练工艺被充沛使用于赛事产品。一同为满意体育周边需求，上海造币开发碳纤维镶嵌、植绒等新工艺，也反向推进传统技能迭代。上海造币商场开发部相关担任这个的人说：“跨界不是违背主业，而是为百年技艺寻觅新的使用场景。”

  不仅如此，在途径层面上海造币建立微信小程序、天猫、抖音等线上途径，连累百余场直播传递品牌故事，让“造币艺术”从出产线走进日常信号，到现在直播成交额达2000万元。

  上海造币一直以国家级工艺为质量背书，连累赛事联名产品，以更轻量化、个性化的方式服务群众消费。而他的成功实践，亦是普陀区推进传统产业转型的典型样本。

  为执行国家《提振消费专项举动》以及《2025年普陀区扩消费举动总体方案》，普陀区正以文旅商体展多业态交融为抓手，支撑老牌企业跨界探究。在本次“五五购物节”期间，上海造币连累工艺产品与文明、体育场景结合，将工业遗产转化为消费新动能——白玉兰直播间以文明赋能黄金消费，马术铜章借赛事流量拓荒新赛道，既激活区域制作业生机，也为上海建造世界消费中心城市供给实践参阅。

  未来，普陀区将继续深化文旅商体展交融途径，依托百年工业见识，带领企业将技能沉淀转化为消费竞争力。连累方针支撑与业态立异，普陀正为打气消费能级、激起商场生机书写更多“老树新枝”的故事。

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