遼寧沈陽，貼心的線下服務，助旗袍消費更受歡迎﹔江蘇蘇州，前沿的生產工藝，讓面料兼具美觀和高性能﹔四川成都，奇妙的設計思路，使陈旧的歷史紋樣煥發重生……從生產到設計、銷售，入夏以來，隨著消費者對“新中式”服裝的消費熱情高漲，多地依托本身特征，多環節拓寬“新中式”服裝的市場空間。

  遼寧沈陽沈河區中街步行街的挽蘇旗袍店，各式旗袍琳琅滿目，顧客络绎於貨架間，10余個試衣間悉数滿員。

  顧客侯女士和母親在店裡逛了半個多小時，選購了兩件旗袍和一件中式上衣，心滿意足。“大多適合日常穿著。”付款后，侯女士又來到店裡的取舍區，期望將旗袍的腰部稍作收緊。工作人員免費現場裁改，不到半個小時，侯女士就拿到了愈加合身的旗袍。

  門店主办人彭珍珍介紹，這家旗袍店於本年“五一”假日正式營業，日均客流量達兩三千人，累計銷售額打破100萬元。1000余平方米的店鋪內，陳列著2000余款旗袍服飾，還開辟了大碼服裝、個性定制等專區。“我們以快消方法做傳統服裝，以實惠價格供给海量样式，店內幾乎每天都有上新。”彭珍珍說。

  隨著旗袍消費群體的年輕化、穿著場景的日常化、样式寻求的個性化，沈陽旗袍產品覆蓋了從百元快時尚到高端定制的多元消費需求。在遼寧賓館非遺旗袍坊內，作為沈陽滿族非遺旗袍制造技藝代表性傳承人，主办人章愛君從業30余年。“人們審美不斷提高，對旗袍的配飾、紋樣、面料等有了個性化需求，要求我們在傳承技藝的同時不斷創新。近年來，旗袍定制量年平均增長近30%，絲巾、香囊、手包等文創產品更是遭到國內外游客的喜愛。”章愛君說。

  以“旗袍”為前言的各種沉溺式文旅活動不斷興起，不僅帶動服裝業，也輻射拉動周邊產業。沈陽連續9年舉辦旗袍文明節，推動產業從“小眾圈層”向“大眾國潮”轉變。沈陽旗袍文明協會會長馮曉霞介紹，協會積極組織30多家會員企業一起推動文旅產業交融。2024年，沈陽故宮在沈陽旗袍文明周期間的游客人數同比增長50%。穿旗袍優惠游景點、旅拍等活動，招引游客5.4萬人次，較平時增長51%。

  下午兩點，江蘇蘇州姑蘇區公民路上的上久楷宋錦藝術文明中心人來人往。展架上，泡泡袖旗袍、輕紗罩衫等“新中式”服飾琳琅滿目。“‘新中式’服飾很受歡迎，每隔幾天就上新款。”中心負責人陳詩羽說，月銷售額最多時可超100萬元。

  50多公裡外，坐落在蘇州市吳江區盛澤鎮龍泉嘴村的“龍泉禧裡”工廠店同樣熱鬧不已。“‘新中式’穿在身上顯得高雅、正经，處處透著東方之美。”來自上海的周女士說，她是“新中式”服飾的愛好者，在網上看到“龍泉禧裡”的產品，專程前來選購，逛了一圈，選中好幾款。

  同樣位於盛澤鎮的吳江鼎盛絲綢有限公司是“龍泉禧裡”的面料供應商之一。走進公司展廳，一款黑底中有著金色提花的面料讓人眼前一亮。鼎盛絲綢總經理吳振飛介紹，這是公司開發的“漢宮秋月”面料，一經推出就成了市場爆款。

  “新中式”服裝的面料怎么兼具特征和性價比？這段時間，吳江六福紡織總經理陸建國幾乎每天都在忙著打樣。“‘新中式’盛行趨勢隨時在變，我們得緊跟潮流。”陸建國說。六福紡織的“新中式”面料，主打醋酸、人絲、銅氨等资料，與真絲比较價格愈加實惠，還有防靜電、不起球、透氣吸汗等特性。

  “我們主要靠的是纖維創新。”在庄面形象藝術絲綢（蘇州）有限公司，面料設計師李天地向記者展现了一款天青色蟠虺紋面料。這款面料，紋樣选材於蘇州博物館的青銅器蟠虺紋三足提梁盉，並且有防皺、防晒、涼爽的功用。李天地介紹，生產時在化纖质料中参加了雲母石母粒，紡出來的絲強度好，且能有用阻擋紫外線，推出才幾個月就已售出2萬多米。

  公司還與紡織院校和科研機構開展协作，一起開發新面料。“不斷推進傳統文明元素的发掘和生產工藝的創新，‘新中式’面料的發展才干更具生命力。”李天地說。

  珍禽立於雲上、瑞獸俯首展翼，織錦文物“五星出東方利中國”的紋樣被搬上西裝馬甲。四川成都東郊記憶園區，“錦衣天承”文創店裡的一排“新中式”服裝很是驚艷。

  “這款裙子上是我們設計的熊貓雲氣紋，很有四川特征。”每件著作背面的來龍去脈，姜麗萍都能婉转道來，有消費者聽完介紹便下單定制。

  成都素有“錦官城”之稱，蜀錦蜀繡傳承千年，服裝文明底蘊深沉。姜麗萍是四川錦衣天承文明發展有限公司執行董事，也是一名“新中式”服裝設計師。“了解非遺技藝，才干設計出更好的著作。”機緣偶然下，姜麗萍拜師學藝，成為蜀錦織造技藝傳承人。對蜀錦的了解加深，姜麗萍不由被繽紛絢麗的傳統紋樣所信服：雲氣紋中隱含著對天然的敬畏，寶相花祈願著繁榮順遂……

  “想被消費者青睞，必定不能‘吃老本’。”姜麗萍說，傳統紋樣雖美，但不能照搬到現代服裝上。有的配色過於鮮艷，不符合當前審美風格﹔有的或许神韻上佳，但細節不夠精美。“或調色，或改變形狀和紋路，我們参加一些原創的改動，讓傳統紋樣更時尚一些。”姜麗萍已經整理出千余招待開發的紋樣。

  設計師吳少華一向鐘愛中式服裝。“中式服裝一度有些沉寂，其實問題在於缺少適合現代穿著的設計。”吳少華說，“我想做的是把自己了解的‘中式’融入現代日常中。”

  她決定在紋樣上做出交融創新，“在之前精細的傳統繡法上做減法，提取一部分做到服裝上，讓織錦和繡花技藝交融呈現，更具有當代的審美。”由此設計出的“中華錦繡”系列服裝，點點刺繡增添了朦朧美感，將東方韻味與時尚感奇妙交融。

  “紋樣是流動的文明基因。”吳少華說，“通過創新設計，我們能讓傳統文明更優雅地走進現代日子。”

  依托“非遺+國潮”雙輪驅動，成都“新中式”服裝產業近年來繁荣發展，2024年產業市場規模打破80億元，預計2025年將達100億元。

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