在经历了数年的快速地发展之后，中国的保健品市场在2023年底终于突破3000亿元的大关！而在这一庞大的市场中，谁又是当之无愧的消费主力？答案竟然是“银发族”与“90后”！在全民健康意识提升的今天，保健品行业不仅在产品品种类型上日益多样化，更是在消费群体中显示出显著的年轻化趋势。

  据《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年底，中国60周岁及以上老年人口接近3亿，占总人口的21.1%。这一数据标志着中国社会已进入中度老龄化阶段，随着老龄化程度的加深，保健品市场也因此步入了一个黄金发展期。更有必要注意一下的是，政府的政策支持如《“健康中国2030”规划纲要》，推动了市场的良性发展，并与零售电商的崛起相辅相成，使得保健品的获取变得更加便利。

  虽然保健品市场蓄势待发，但潜藏的消费陷阱却不容忽视。虚假宣传、产品质量不达标等问题往往让我们消费者步入消费的误区。因此，在该信息泛滥的时代，消费者必须要学会识别，提升自身的辨识能力。

  根据华经产业研究院的多个方面数据显示，近年来，中国保健品市场就如同其核心花钱的那群人的比例，稳步增长。从2013年的约千亿元，发展到2023年的3000亿元，预计在2024年还将继续增长。这一切不能离开市场对养生保健的愈发重视，以及政策的有效扶持。

  在消费额度上，数据也显示，2023年我国人均医疗保健消费支出为2460元，与前一年相比增幅达到16%。这一趋势不仅吸引了更多投资者涌入保健品市场，也让企业在产品研制与创新上不断寻求突破。

  面对这样的行业态势，相关企业也开始逐渐重视产品的质量与研发能力。随着《国民营养计划（2017—2030年）》的实施，各类营养健康产品的推出层出不穷，无疑为市场提供了丰厚的土壤。

  当我们仔细分析市场消费结构时，显而易见，老年人和年轻群体成为保健品市场的双引擎。根据统计数据，我国保健品销售额逐年攀升，老年人消费占比高达50%以上，这不仅是因其生活方式的改变，更是因其对健康的重视；而随着“90后”、“00后”慢慢的变成为主流花钱的那群人，他们在保健品的消费上表现出慢慢的升高的积极性。

  例如，近期的天猫健康多个方面数据显示，90后成为“辅酶Q10”与“护肝片”的主要购买群体，其中有15%的护肝片订单是在凌晨时分完成的。这说明“夜猫子”们为了健康，开始摆脱加班熬夜的不良习惯，逐渐重视身体健康。

  与此同时，保健品消费渠道也发生了显著变化，电子商务平台慢慢的变成为保健品的主要购买渠道。尤其在权健事件后，人们对直销等模式的信任度降低，反倒使电商渠道以其便利性和多样化的选择迅速崛起。多个方面数据显示，2023年我国保健品的销售额中，通过电商渠道获得的销量占比已达到56%。这种变化不仅反映了消费者购物习惯的转变，也为企业的数字化转型铺平了道路。

  尤其是在老龄化日益严重的背景下，银发族虽然更倾向于在药店、医院药房等传统渠道购买保健品，但随着年轻一代对电商的认可度提高，未来保健品电商市场的增长空间尚可期待。

  随着消费者养生观念的提升，保健品市场的细分赛道也逐渐拓宽。今年，维生素与膳食补充剂依旧占据约一半的市场占有率，然而防脱发、视力保护等新兴需求的增长，开始引起各大品牌的注意。根据调研多个方面数据显示，约四成90后存在肥胖和运动能力变弱的问题，这些亚健康问题正在催生新的消费需求。

  在此背景下，慢慢的变多新兴品牌相继推出以解决特定健康问题为导向的产品，例如针对儿童的营养补品、护肝保健品等，这类产品在市场上逐渐形成了热潮。未来，今年双11期间的销售数据将进一步显示年轻人对保健产品的好奇和需求。

  尽管保健品市场潜力巨大，但其中的虚假宣传与其它消费陷阱依然是一个不容忽视的问题。多个方面数据显示，市场监管总局共查处各类虚假违法广告案件4.76万件，总罚没金额高达4.66亿元。为了必须保障消费者的合法权益，各种监管措施也相继出台，此外权益保护和市场透明度提升也应引起重视。

  此外，随着买卖模式向线上转移，直播带货等新兴模式也面临诸多挑战。譬如，多个保健食品的所谓“隐性广告”等问题都亟待解决。

  展望未来，伴随人们对健康消费的愈发重视，保健品市场无疑将迎来更多的发展机会。在此过程中，消费者也应该提升自身的认知与警觉，而企业则需在诚信与质量上严格把关。

  在这个信息时代，提升花了钱的人保健内容的科学理解与理性判别能力显得很重要。同时期待更多诚信经营的公司参与其中，一同推动中国保健品市场向良性轨道发展。

  伴随社会的老龄化与健康意识的提升，保健品市场迎来了一片生机与机遇。在未来的日子里，希望消费者能享有一个安全、质优且透明的保健品市场。透过政策的引导与企业的自身努力，构建一个诚信、可靠的市场环境，可以让我们共同期待！

  通过此次探讨，不仅希望能引发人们对保健品消费的思考，同时也希望我们大家能重视自身健康，做出更科学合理的消费决策。返回搜狐，查看更加多